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作者|阿Po

“2022年的暑假,香饽饽们终于也能有一个圆满的结局了。”自7月20日《沉香如屑》开播,一直追到9月2日晚大结局收官礼直播的观众们,一边对大结局真情实感地表达不舍,一边嗑“沉香夫妇”的糖从剧内到剧外直播。

无独有偶,暑期档另一部高热悬疑剧《冰雨火》也将在一周后进行大结局收官礼。而这两部剧都已经不是暑假追剧人的首次狂欢了。长视频平台再度尝试会员付费直通大结局的形式,令人印象深刻的还是6月全民追看《梦华录》的时候。

为顺应用户意愿,该剧在播出20天后,开启大结局点映礼,除了可以线上观看直播点映礼,还可以一口气直通大结局。随后,暑期档热剧《星汉灿烂》再度复刻此模式,同样得到了极大回应。

“十八块钱买一杯奶茶,不如买一场和主演共赴结局的机会。”两个多月以来的四场付费直通大结局的活动里,追剧上头的网友们明显越来越乐于接受有主创在线上直播陪自己看大结局的形式,十八块钱买来的不止是提前看到心心念念的故事结局,还有收官礼的仪式感。

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提质减量的2022年,长视频平台再次整装出发,重新升级了会员服务之后积极做出全新探索,可以通过深度解读用户心理带来全方位的观剧体验。以此思路复制未来的内容创作和运营模式,想必可以为推动眼下的行业发展注入一剂强心针。

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满足用户花式需求远不止“加更”

在今晚《沉香如屑》开启大结局收官礼之前,该剧已经播出了超过40天,大量观众在追剧过程中早已耐不住性子,每日连呼“加更”。另一部同时宣布开启大结局收官礼的《冰雨火》甚至已经调整过一次排播进行紧急“加更”,依然没能满足观众急切的追剧需求。

2022年的影视剧市场因为项目总量的减少,剧集排播的时长又回到了单剧平均一个半月到两个月的阶段,由奢入俭难的观众已经无法适应“播三休四”之类的漫长等待期,尤其是部分人群娱乐时间增加的暑期档,需要更多娱乐内容做填补。

剧集的点映礼或者收官礼,表面意义上是“加更”,实则是又一次实现了平台与用户之间的双向奔赴,并且对整个影视行业来说也是一次服务生态的完善。

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